- 我造访了Abercrombie & Fitch，想了解这个品牌是否如其最近的宣传所言。
- 这个品牌在某种程度上因千禧一代的怀旧情绪而复兴，但我并不觉得自己与之有太多联系。
- 这家店的基本款式都很耐穿，但大多数男装的选择让我觉得像是无趣的中性色海洋。
在零售环境和时尚行业因TikTok趋势和快时尚的崛起而不断变化的时代，许多曾经繁荣的品牌不得不面对一个生死攸关的问题：是消亡还是复兴？
Abercrombie & Fitch选择了后者。
这个曾以在门口展示阿多尼斯模样的男士吸引顾客的购物中心，因千禧一代重新与这个品牌建立联系，销量在过去几年有所上升。
本文仅对Business Insider订阅者开放。成为业内人士，现在就开始阅读。有账户吗?．这个美国服装品牌近年来最显著的转型始于2010年代的销售额下滑。
它放弃了“夜总会”的风格，降低了音乐音量，增加了灯光亮度。同时，它逐步取消了在几乎每件衣服上醒目印刷商标的做法。
这种重塑最终得到了回报。到2023年底，Abercrombie & Fitch取得了显著成功——销售额增长，股价上涨超过210%。
虽然模特出身的迎宾员已从Abercrombie的结构中被移除，但对“酷”的追求依然存在。
然而，在参观该品牌的一家实体店时，我发现它对“酷”的定义，嗯，相当乏味。
我小时候对这个品牌没有什么美好的回忆。
到上高中的时候，我对学校的课程已经失去了兴趣。
我对这个品牌的记忆有限：在试衣间里，当我试图把丰满的身体塞进它的XL系列时，我感到不适；看到我的朋友们穿着Abercrombie、Hollister、American Eagle等商场知名零售商的衣服，陶醉于时尚的魅力中时，我感到自己不够好。
然而，十年后，体重减轻了100磅，我终于可以在这个曾经炙手可热的地方购物了。
从那以后，Abercrombie发生了很大的变化，我可以从它在网上的表现看出它的审美和产品的变化。
在该品牌的Instagram页面上，我发现了一个精心策划的模特、“真人”和新款服装系列。
我会用三个词来概括这个品牌的审美：无忧无虑、别致和“酷”——特意用引号括起来，以便其定义在购物者之间引发争论。
但是关于“酷”的讨论已经够多了。以下是我十多年来第一次在Abercrombie男装区购物的经历：好的、坏的和非常、非常中性的。
那家著名的黑白店面看起来和我记忆中的一模一样。
白色店面上醒目的黑字让人感到怀旧，似乎清晰地描绘了一幅等待在里面的中性人的海洋的画面。
这是我很长时间以来去过的最有条理的时装零售商之一。
事实上，这家店井然有序的服装选择让我体验到了很长一段时间以来最轻松的购物体验。
我首先看到的是一套扣衬衫、马球衫和休闲裤，它们很容易搭配在一起。
我很快意识到，Abercrombie已经确立了自己的调色板，并紧紧抓住它不放，更多地玩弄质地和偶尔出现的图案，而不是彩虹的阴影。
商店的每个角落都弥漫着海滩的气息。
男装区有一小部分有俏皮的流行色。
这种俏皮的选择——深浅不一的绿色、蓝色，偶尔还有橙色——给人一种清新的感觉。然而，这一切感觉都很熟悉。
我很快意识到，过去几周，我在Zara和H&M等其他商场零售商那里也看到过类似的服装。大多数道具都让人觉得“很酷”，有些有趣，但缺乏独创性。
裤子非常整齐，但少了几个尺寸。
然而，我的一个疑虑是处理一个非常零星的大小范围。一些服装有各种尺寸，而另一些——嗯，很多——只有小号和中号。
图形T恤对这个品牌来说似乎仍然很重要。
我喜欢有图案的T恤，很高兴看到这一点。它们确实是最简单、最百搭的服装。
更衣室没能激发人们的信心。
首先，这里的灯光让人感觉不太舒服。
更衣室里的温度似乎又被调高了10度——不过，公平地说，外面的天气超过了华氏100度，所以到底是谁的错：Abercrombie还是大自然？
我发现我试着试穿的男装很合身，尺码也很直接。
事实上，我发现Abercrombie的服装比我去过的其他商场零售商的服装更合身。
我试穿的衣服不是中码就是大号。在我尝试的所有项目中，合身感觉都是标准和可靠的。
我觉得很多东西的价格我都得再三考虑。
大多数衣服的价格从40美元到100美元以上不等，这对这些基本款来说是很标准的。
但它的价格也让我产生了一定程度的疑问：“为什么要在Abercrombie买这个？”我觉得在我离开这家店的时候，这个问题还没有得到回答。
我的结论？Abercrombie比以前酷多了，但我不确定它是否赢得了我的心。
对于我这个在纽约时尚圈工作了五年的人来说，Abercrombie对“酷”的定义和我遇到的大多数其他零售商一样简单而普通。
对于目前的目标人群——预算有限的青少年和年轻人——来说，这个品牌真的足够“酷”了。
我也不能说我再也不会穿阿伯克龙比了。毕竟，该品牌拥有一系列易于获取的时尚基本款，可以适合任何衣柜。
但它的男装选择——大部分是中性色——“酷”到足以真正脱颖而出吗？我不太确定，但我想这取决于购物者，他们目前似乎很高兴让Abercrombie继续存在。
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评论列表（4条）
我是阿提号的签约作者“绿菱”！
希望本篇文章《多年来首次拜访Abercrombie & Fitch：品牌变迁与我的真实感受》能对你有所帮助！
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